Viele Unternehmen, die sich in der heutigen Zeit einen Online-Shop zulegen, haben als Ziel den Export ins Ausland. Damit das funktioniert werden Anfragen aus dem Ausland benötigt. Das wiederum kann nur geschehen, sofern Ihr Online-Shop auch Aufrufe im Ausland generiert. Das funktioniert letztendlich nicht anders als im Inland: Die Lösung ist die internationale Suchmaschinenoptimierung.
In diesem Beitrag geben wir Ihnen einige Tipps mit an die Hand, wie Sie Ihre Webseite für den internationalen Markt SEO-optimieren um überall gefunden werden zu können.
Diese Suchmaschinen benutzt man weltweit
Bevor es an die Optimierung geht, sollten Sie erst ein paar Überlegungen anstellen. Fragen Sie sich zum Beispiel welche Suchmaschine die Menschen in Ihrem Zielland hauptsächlich verwenden. In fast allen Länders ist Google inzwischen Marktführer und verfügt über einen weltweiten Marktanteil von fast 70 %. In den vereinigten Staaten haben Bing und Yahoo zwar höhere Marktanteile als in Deutschland, trotzdem nutzen auch hier 66,70 % der Suchmaschinennutzer Google.
Die Anzahl der Länder in denen Google nicht als Marktführer unter den Suchmaschinen gilt hält sich in Grenzen. In nur vier Ländern – Russland, China, Südkorea und Tschechien – setzt die Mehrheit der Bevölkerung auf andere, unbekanntere Suchmaschinen.
Die Suchbegriffe sind entscheidend
Grundsätzlich gilt hier so wie beim nationalen SEO auch, dass die Keywords entscheidend für das Ranking sind. Analysieren Sie, bei welchen Suchbegriffen Sie eine realistische Chance auf ein gutes Ranking haben und bei welchen es eher unwahrscheinlich ist. Diese Berechnung ergibt sich aus der Anzahl der Konkurrenten für ein Keyword im Verhältnis zum Suchvolumen. Bedenken Sie: Die meisten Nutzer sehen sich nur die ersten paar Ergebnisse an.
Bei der Keyword-Analyse im Ausland dürfen Sie kulturelle Unterschiede nicht vernachlässigen. Es gilt außerdem zu beachten, dass diese Unterschiede nicht allein mit der Sprache zu tun haben. Das beste Beispiel hierfür sind Großbritannien und die USA. Mit diesen kulturellen Unterschieden kann die Relevanz eines Keywords stark schwanken.
Allgemein gilt:
- Führen Sie eine individuelle Keyword-Analyse für jedes Land durch
- Übersetzen Sie Keywords nicht Wort-für-Wort – bedenken Sie andere Länder bringen unterschiedliches Suchverhalten mit sich
Die richtige Top-Level-Domain wählen
Wenn es um internationale Suchmaschinenoptimierung gilt gilt zu beachten auf die neusten Länderversionen zu schauen, denn Google generiert Ergebnisse anhand von Ländern und nicht von Sprache. Google erkennt die Nationalität einer Seite daran, welche Top-Level-Domain die Seite verwendet.
Geht man also nach den Vorgaben der Suchmaschinen sind länderspezifische Top-Level-Domains ein sehr wichtiges Kriterium für das Ranking einer Suchmaschine. Jedoch gilt auch zu beachten, dass jede neue länderspezifische Domain die wie ihre Ursprungs-Domain heißt von Google als unsicher eingestuft wird. Wägen Sie also ab, für welche Länder Sie wirklich eine neue Domain brauchen und für welche es sich lohnt bestehenden zu verwenden.
Weiter gibt es auch die Möglichkeit länderspezifische Subdomains zu verwenden (Beispielsweise: de.domain.com). Diese Art von Domains widerspricht allerdings dem was die Besucher gewohnt sind. Das ist auch der Grund dafür, dass die länderspezifischen Domains nur selten zum Einsatz kommen.
Möglich ist auch die Verwendung von Unterverzeichnissen (Beispielsweise www.domain.de/ /). Unterverzeichnisse haben den Vorteil, dass sie nicht für sich stehen und somit von der Linkstärke der Hauptdomain profitieren. Das Verwenden von Unterverzeichnissen empfiehlt sich für Unternehmen, denen keine eigenen Linkaufbauressourcen in den entsprechenden Ländern zur Verfügung stehen.
Allgemein lässt sich sagen, dass die Unternehmen immer individuell entscheiden müssen, welcher Ansatz bei der Wahl der Top-Level-Domain für Sie selbst der Richtige ist.
OnPage-Optimierung für internationale Suchmaschinenoptimierung
Google die richtige Nationalität übermitteln
Ein wichtiges Kriterium für das Ranking von Google sind die sogenannten Länderindikatoren. Dementsprechend gilt: Je besser Sie Google übermitteln für welches Land Ihre Seite gedacht ist, desto besser wird auch das Ranking Ihrer Seite ausfallen. Ziel ist es dem Nutzer bevorzugt Seiten anzuzeigen mit lokalen Inhalten und einer dementsprechend hohen Relevanz für das entsprechende Land.
Ein Aspekt für die Übermittlung der richtigen Nationalität ist die Verwendung der jeweiligen Muttersprache des Ziellandes. Auch Sprachstile, Einheiten und andere grammatikalische Besonderheiten sind zu berücksichtigen, da Google auch solche erkennen kann. Auch wenn sich auf den ersten Blick die US-amerikanische und die britische Sprache ähneln sind doch auch Unterschiede vorhanden. Erstellen Sie also unbedingt für jedes Land eigene Texte. Des weiteren werden auch Kontaktadressen geprüft und solche im Inland als wichtiger angesehen. Stellen Sie dementsprechend auf Ihrer Webseite unbedingt Händleradressen oder Niederlassungen vor Ort priorisiert dar.
Die Relevanz des Linknetzwerks
Eine Thematik, die für Suchmaschinen auch interessant ist, ist das Linknetzwerk einer Webseite. Auch wenn die OnPage-Optimierung wichtig ist, sind OffPage-Optimierungen auch nicht zu vernachlässigen. Kreieren Sie eine Linkstruktur die für die Suchmaschinen vertrauenswürdig wirkt. Stellen Sie also sicher, dass die Links Ihrer Webseite themenbezogen und sinnvoll aufgebaut sind.
Doppelten Content weitestgehend vermeiden
Suchmaschinen sind inzwischen sehr intelligent und erkennen, wenn sich Ihr Content doppelt. Oftmals ist es nicht möglich doppelten Content komplett zu vermeiden, dennoch sollte es zumindest versucht werden.
Auch wenn Suchmaschinen bereits viel gelernt haben, wissen sie teilweise nicht, wie sie doppelten Content richtig bewerten sollen und bewerten ihn deshalb häufig negativ. Um der falschen Bewertung entgegenzuwirken gibt es zwei Lösungen:
- hreflang: Dieses Attribut legt die Sprache einer Seite fest und kann somit auch zwischen amerikanischem- und britischem Content unterscheiden
- canonical: Das Canonical-tag findet den Einsatz wenn zum Beispiel ein- und dasselbe Produkt unter zwei URLs aufrufbar ist
Mit diesen beiden einfachen Erweiterungen machen Sie den Suchmaschinen deutlich welche Seite das Original ist und welche ein Duplikat. Damit kann die Problematik des doppelten Contents in den Begriff bekommen und trotzdem Texte auf mehreren Seiten einsetzen.
Fazit zur internationalen Suchmaschinenoptimierung
Eine gute Suchmaschinenoptimierung ist weder im In- noch im Ausland zu vernachlässigen. Nehmen Sie sich unbedingt Zeit dafür denn nur so werden Sie auch Kunden im Ausland erreichen.
Legen Sie Ihren Fokus auf die Auswahl der richtigen Suchbegriffe, denn das bildet die Grundlage jeder Suchmaschinenoptimierung. Achten Sie dabei auch auf kulturelle Unterschiede der entsprechenden Zielländer.
Planen Sie Zeit für On- und OffPage-Optimierungen ein und überlegen Sie welche Top-Level-Domain Sie für Ihre Seite wählen wollen.
Haben Sie Fragen zum Thema (internationale) Suchmaschinenoptimierung? Lesen Sie in unserem Beitrag SEO-Maßnahmen für ein besseres Ranking mehr über SEO oder wenden Sie sich an unsere Experten.
